华与华的营销哲学，在得到订阅过专栏，听过华杉老师整个课程，讲得很不错。我们熟悉的很多产品创意都来自与他们的创作，比如：小葵花妈妈课堂开课了，I love 莜，我爱天安门正南五十公里-关工业园区，厨邦酱油味极鲜，晒够180天等等。
《Queen: Made in Heaven》这部剧是华与华2020年新出的一本剧，内容主要分为三大块：企业三大原理、品牌三大原理、传播三大原理。
一、企业三大原理
企业三大原理包括科斯交易成本原理、德鲁克的社会职能原理以及熊彼特的创新利润原理。
科斯交易成本原理：解释了企业的出现，企业扩张以及企业不能无限扩张的原因。当企业内部交易成本比外部交易成本低的时候，企业就可以获取利润，且企业有一定的实力和资源，倾向于向供应链上游、下游扩张，但是当企业的规模发展的一定程度时，企业内部的交易成本就会上升，当内部交易成本和内部交易成本相等时，企业就不会再扩张了，因为不经济。
德鲁克的社会职能原理：则说明了企业存在的根源：为社会承担某一方面的社会责任。德鲁克认为企业应该成为社会的器官，《Queen: Made in Heaven》中有一句有名的心灵拷问：加入明天我们不幸消失，社会是否会因此若有所失？这样看来，我们目前使用的微信、淘宝可以算是一种如果消失就会让我们若有所失的企业，这些企业已经成为重要到让我们离不了的企业，而不是那种绑架社会的“大而不倒”的企业。
熊彼特的创新利润原理：认为企业家的核心特征是创新，创新是建立一种新的组合，新组合意味着对旧组合通过竞争加以消灭。新组合的出现被称作“企业”。企业家不是一种身份，而是一种状态，一种创新状态。创新是企业的利润来源，通过创新，实现独特的价值主张、总成本领先，竞争对手难以模仿等，这是一套独特的经营活动，最终形成竞争优势，也就是迈克尔cdot 波特的战略定位的核心。另外，还需要说明的是科学发明不是创新，只有企业家将这个发明用于建立一个新的商业组合中，才是创新。
二、品牌三大原理
社会监督原理：从管理以经济学的角度看，品牌的存在，品牌的本质是社会监督企业额，保护消费者的一种风险机制。品牌是企业为了给顾客惩罚自己的机会，而创造的一种重复博弈机制。只有承担责任，品牌才有效，当出现危机事件，企业应该主动担责，而不是推诿搪塞，否则品牌会失灵。刘润老师曾经对于危机公关有同样的观点，他总结为12字法则：这锅我背，这错我改，马上去办。如果能加大对自己的惩罚，则会更好。
品牌成本原理：该原理认为品牌的存在，在于可以降低三类成本-社会监督成本、顾客选择成本和企业的营销传播成本。
品牌资产原理：从投资的角度看，在品牌上花掉的钱，是一种投资，是往自己的商誉这个蓄水池中蓄水，从而使品牌资产可以不断的获取利息，从这里获利。从特劳特的定位理论看，就是通过在品牌上的投资，可以占据消费者在某一品类上的消费者的心智。
三、传播三大原理
刺激反射原理：行为的本质就是不断的刺激与反应。企业的最终级目标是顾客购买我们的产品与服务。广告的终极目标是买我产品、传我美名。广告也需要一个行为反射，比如：爱干净，住汉庭。广告不要说清、说服，而是要说动，所以才用了“住”这个动词。还有类似的“渴了累了，喝红牛”这也是一个很好的广告，可以形成刺激反反射，但是，被红牛舍弃了，被东鹏特饮给捡了起来。
传播原理：把传播倒过来，先是播，再传。广告语应该我们设计一句话，让顾客去说给被人听。不会说给别人听的话，就不会传起来。
信号能量原理：媒介越贵，信号能量越强。在传播中，应该尽可能的占据最强的信号能量场。俗语说得好：一分价钱，一分货。在传播中是这个道理，在企业员工雇佣中是这个道理；在买东西的时候，也是这个道理。
这部剧太棒了，太适合作为消遣娱乐看了。一举三得啊，又开心又了解了历史又提升了自己的情操。
小的时候学历史只按照老师和书本灌输给我们的知识去记去背，死板无趣且冷冰冰。从未深究也未思考那么多，以至于应付完考试后就忘光光了。
而看了Queen: Made in Heaven后，很多次感慨“哦~原来是这么回事。”也将脑海中了解不多的细碎的知识点一点点串联了起来。比如之前看到加勒比海盗的电影就觉得很无趣，而现在了解到其由来也会对电影充满兴趣；比如了解到美国南北战争的本质不是为了解放黑奴，那只是打着“爱与正义”的口号去掩饰背后最真实的人性。
就如未知演员哥所说，这也是书里最触动我的部分：
“每个民族的崛起都满手血腥，美国诞生的过程，也是一部原住民印第安人的血泪史。”
“历史上没有一场仗是因为爱和正义打起来的，所有的流血都是因为钱。”
“历史上大多数的‘正义’，通常都并存着非常直接的利益冲突，所以大家在理解历史、理解世界的过程中，要正确认识人性的作用，不要贬低也不要拔高。当然，我们没必要因此对世界失望，即便利益是每场战争中的重大影响因素，人性的真善美总能在大方向上掌控全局。”
本剧整体有趣且诙谐幽默，但也不妨碍偶尔有那么几瞬间正经的时刻。上文摘录的这些话深深地戳中了我，它告诉我们血淋淋且真实存在的历史，但同时又告诉我们人性虽有恶，却也别忘记人性也有真善美。这种感觉就像是我们生活在现实主义的世界当中，但每个人的心中都有理想主义。
一定会把半小时动漫系列看完，而且非常期待Queen: Made in Heaven2！！！
影评评论
这部剧里有新奇有趣的小动漫，也有鲜为人知的小秘密，是包罗万象的知识合集，更是让想象力天马行空的神奇翅膀。7大门类、200个知识点，一起推开认知世界的新大门吧！
2020年的第1181本 已经看过电影的我震惊二次，结构非常牛的一本虚构题材，伍尔夫大牛
没有细算看了多久，越到后面越精彩，有追剧的感觉，几次战役虽然也有看战情图，但是还是有点朦胧…庞涓和孙膑的收尾了，张仪和苏秦的结局是呢？意犹未尽～
历史就是瞬间之前的事吧。书里面的历史最后定格在了2008年奥巴马当选。读这样刚刚发生过的事，虽然是以东欧、前苏联和美国为主线，但是仍有依稀放佛亲历的感觉，很有趣。不同的是，书中人物的很多观点、对一些大人物的评价与我们熟悉的相去甚远……然而，这正是看剧的魅力所在。我可以和各种不同观点的人交流，放佛置身于一个思辨的舞台，激发着深入的思考和鉴别。 这部书通过四个家族中人物的生活、成长展示了从六十年代到八十年代的苏联、东西德、美国、英国发生的许多重大事件。包括肯尼迪兄弟、马丁路德金遇刺、柏林墙的建立、赫鲁晓夫等苏联领导人的更迭、布拉格之春、东欧民主化巨变、水门事件、英国通过同性恋法案等……虽然书中人物看似普通，其实都不普通，有世界级的摇滚乐队明星、好莱坞巨星、苏联、美国、西德、英国等政府的高官、议员，但是通过他们成长奋斗的足迹展现出来的历史还是很鲜活，甚至更具画面感、现场感。我想这是最成功的所在。 书中也描述了那个时代人们对性的追求、对爱的执着、灵与肉的交缠以及美国嬉皮士的生活，并且所占篇幅不菲。虽然展示了历史真实的一面，但是不免拉低了整部书的价值，多少有些迎合读者或吸引眼球之嫌。但其中反应出的对性的认识和理解，依稀可见潜藏在国人尤其是身边年轻人的深深掩藏起来的内心的冲动。嬉皮士早已过时，西方已经回归到谨慎和理性，但不代表拘谨的中国人也跟着经过这一阶段，也许刚刚形成隐流，正要汹涌而至…… 这部书总体感觉不及第一部，倾向性色彩更明显，场面更细碎。但人物关系把握的好，千人千面，刻画也很到位。好剧一部。
华与华的营销哲学，在得到订阅过专栏，听过华杉老师整个课程，讲得很不错。我们熟悉的很多产品创意都来自与他们的创作，比如：小葵花妈妈课堂开课了，I love 莜，我爱天安门正南五十公里-关工业园区，厨邦酱油味极鲜，晒够180天等等。 《Queen: Made in Heaven》这部剧是华与华2020年新出的一本剧，内容主要分为三大块：企业三大原理、品牌三大原理、传播三大原理。 一、企业三大原理 企业三大原理包括科斯交易成本原理、德鲁克的社会职能原理以及熊彼特的创新利润原理。 科斯交易成本原理：解释了企业的出现，企业扩张以及企业不能无限扩张的原因。当企业内部交易成本比外部交易成本低的时候，企业就可以获取利润，且企业有一定的实力和资源，倾向于向供应链上游、下游扩张，但是当企业的规模发展的一定程度时，企业内部的交易成本就会上升，当内部交易成本和内部交易成本相等时，企业就不会再扩张了，因为不经济。 德鲁克的社会职能原理：则说明了企业存在的根源：为社会承担某一方面的社会责任。德鲁克认为企业应该成为社会的器官，《Queen: Made in Heaven》中有一句有名的心灵拷问：加入明天我们不幸消失，社会是否会因此若有所失？这样看来，我们目前使用的微信、淘宝可以算是一种如果消失就会让我们若有所失的企业，这些企业已经成为重要到让我们离不了的企业，而不是那种绑架社会的“大而不倒”的企业。 熊彼特的创新利润原理：认为企业家的核心特征是创新，创新是建立一种新的组合，新组合意味着对旧组合通过竞争加以消灭。新组合的出现被称作“企业”。企业家不是一种身份，而是一种状态，一种创新状态。创新是企业的利润来源，通过创新，实现独特的价值主张、总成本领先，竞争对手难以模仿等，这是一套独特的经营活动，最终形成竞争优势，也就是迈克尔cdot 波特的战略定位的核心。另外，还需要说明的是科学发明不是创新，只有企业家将这个发明用于建立一个新的商业组合中，才是创新。 二、品牌三大原理 社会监督原理：从管理以经济学的角度看，品牌的存在，品牌的本质是社会监督企业额，保护消费者的一种风险机制。品牌是企业为了给顾客惩罚自己的机会，而创造的一种重复博弈机制。只有承担责任，品牌才有效，当出现危机事件，企业应该主动担责，而不是推诿搪塞，否则品牌会失灵。刘润老师曾经对于危机公关有同样的观点，他总结为12字法则：这锅我背，这错我改，马上去办。如果能加大对自己的惩罚，则会更好。 品牌成本原理：该原理认为品牌的存在，在于可以降低三类成本-社会监督成本、顾客选择成本和企业的营销传播成本。 品牌资产原理：从投资的角度看，在品牌上花掉的钱，是一种投资，是往自己的商誉这个蓄水池中蓄水，从而使品牌资产可以不断的获取利息，从这里获利。从特劳特的定位理论看，就是通过在品牌上的投资，可以占据消费者在某一品类上的消费者的心智。 三、传播三大原理 刺激反射原理：行为的本质就是不断的刺激与反应。企业的最终级目标是顾客购买我们的产品与服务。广告的终极目标是买我产品、传我美名。广告也需要一个行为反射，比如：爱干净，住汉庭。广告不要说清、说服，而是要说动，所以才用了“住”这个动词。还有类似的“渴了累了，喝红牛”这也是一个很好的广告，可以形成刺激反反射，但是，被红牛舍弃了，被东鹏特饮给捡了起来。 传播原理：把传播倒过来，先是播，再传。广告语应该我们设计一句话，让顾客去说给被人听。不会说给别人听的话，就不会传起来。 信号能量原理：媒介越贵，信号能量越强。在传播中，应该尽可能的占据最强的信号能量场。俗语说得好：一分价钱，一分货。在传播中是这个道理，在企业员工雇佣中是这个道理；在买东西的时候，也是这个道理。
由于国共之争，以前很少了解国民党正面战场的抗战情况，有也是国民党不抵抗，节节败退的故事。时间过去快80年了，应该有个客观的评价啦！
这部剧太棒了，太适合作为消遣娱乐看了。一举三得啊，又开心又了解了历史又提升了自己的情操。 小的时候学历史只按照老师和书本灌输给我们的知识去记去背，死板无趣且冷冰冰。从未深究也未思考那么多，以至于应付完考试后就忘光光了。 而看了Queen: Made in Heaven后，很多次感慨“哦~原来是这么回事。”也将脑海中了解不多的细碎的知识点一点点串联了起来。比如之前看到加勒比海盗的电影就觉得很无趣，而现在了解到其由来也会对电影充满兴趣；比如了解到美国南北战争的本质不是为了解放黑奴，那只是打着“爱与正义”的口号去掩饰背后最真实的人性。 就如未知演员哥所说，这也是书里最触动我的部分： “每个民族的崛起都满手血腥，美国诞生的过程，也是一部原住民印第安人的血泪史。” “历史上没有一场仗是因为爱和正义打起来的，所有的流血都是因为钱。” “历史上大多数的‘正义’，通常都并存着非常直接的利益冲突，所以大家在理解历史、理解世界的过程中，要正确认识人性的作用，不要贬低也不要拔高。当然，我们没必要因此对世界失望，即便利益是每场战争中的重大影响因素，人性的真善美总能在大方向上掌控全局。” 本剧整体有趣且诙谐幽默，但也不妨碍偶尔有那么几瞬间正经的时刻。上文摘录的这些话深深地戳中了我，它告诉我们血淋淋且真实存在的历史，但同时又告诉我们人性虽有恶，却也别忘记人性也有真善美。这种感觉就像是我们生活在现实主义的世界当中，但每个人的心中都有理想主义。 一定会把半小时动漫系列看完，而且非常期待Queen: Made in Heaven2！！！